從本質(zhì)上講，產(chǎn)品包裝設(shè)計是連接品牌和消費(fèi)者的營銷環(huán)節(jié)之一。包裝視覺元素設(shè)計的成功與否是決定市場營銷成敗的重要因素。

插畫在包裝設(shè)計中的應(yīng)用，可以增強(qiáng)包裝對消費(fèi)者的視覺吸引力，激發(fā)購買欲望，促進(jìn)商品銷售。比如對于食品包裝而言，不僅要表現(xiàn)產(chǎn)品的視覺外觀，更要注重口感、口感，是要兼顧各種感官系統(tǒng)的設(shè)計。在現(xiàn)有的食品包裝中，攝影的應(yīng)用還比較普遍，用逼真的圖像表現(xiàn)食品的形狀、顏色和質(zhì)地，能呈現(xiàn)出良好的視覺效果。

然而，一味追求寫實(shí)和逼真，并不能擺脫單一風(fēng)格的局限。在一些包裝中，數(shù)碼技術(shù)過度修飾和美化了照片，這使得消費(fèi)者更加注重包裝的宣傳性和真實(shí)性，產(chǎn)品的心理空白不利于產(chǎn)品營銷。有的產(chǎn)品選擇透明紅酒包裝盒制作，讓消費(fèi)者看到真正的產(chǎn)品。這種設(shè)計方法以無印良品為代表，是極簡主義風(fēng)格在現(xiàn)代設(shè)計中的體現(xiàn)。然而，在激烈的市場競爭中，大量的相似產(chǎn)品包裝設(shè)計導(dǎo)致品牌競爭力的下降，過于理性的設(shè)計風(fēng)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足受眾的需求。