主打國(guó)潮概念的新派烘焙「青桔和木魚(yú)」食品包裝盒設(shè)計(jì)，“青桔”代表年輕、青澀的靈魂，“木魚(yú)”則是賦有禪意的傳統(tǒng)之道，二者的結(jié)合，正是象征著傳統(tǒng)與新潮的碰撞概念，希望“老物件兒”，能用年輕的思想和行動(dòng)，來(lái)喚醒、傳承中式傳統(tǒng)糕點(diǎn)，讓傳統(tǒng)美食文化，在手藝人的敬畏和認(rèn)真態(tài)度下，被更多的年輕人認(rèn)同和接納。

圍繞“青桔和木魚(yú)”，品牌做了一系列完整、系統(tǒng)的標(biāo)識(shí)符號(hào)，建立自身的產(chǎn)品識(shí)別，輔助文字圖形，則添加了“東方味道”等強(qiáng)識(shí)別信息，并以簡(jiǎn)短有力的四字詞語(yǔ)，精準(zhǔn)描述產(chǎn)品相關(guān)賣(mài)點(diǎn)，傳遞東方意味。

在食品包裝盒信息層上，“青桔”具象起來(lái)就是一個(gè)年輕、明媚的女子，略帶青澀和叛逆，既傳統(tǒng)又活在當(dāng)下，個(gè)性鮮明，身著改良后的旗袍的女子，或在彈奏樂(lè)器，享受音樂(lè)的世界，又或是靜靜沉思，品味生活，巧妙地帶出傳統(tǒng)與新式風(fēng)格的碰撞火花，食品包裝盒色彩上，也相應(yīng)地提取了中式傳統(tǒng)色彩，結(jié)合傳統(tǒng)窗格式樣進(jìn)行組合拼接，豐富整體的視覺(jué)層次，具體來(lái)看糕點(diǎn)包裝，小盒裝上的插畫(huà)以相鄰面組合呈現(xiàn)，畫(huà)面一側(cè)貼上品牌標(biāo)簽，適當(dāng)?shù)牧舭卓臻g讓整個(gè)畫(huà)面更有呼吸感，針對(duì)客戶不同需求，還設(shè)計(jì)有不同的盒型供消費(fèi)者選擇，包裝也根據(jù)畫(huà)面空間的不同，添加不同的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，恰到好處地展示東方美。