目前，國(guó)內(nèi)高端男士化妝品市場(chǎng)多以國(guó)際品牌為主，而中國(guó)的民營(yíng)品牌只能在中低端市場(chǎng)掙扎。究其原因是多方面的，但包裝設(shè)計(jì)的缺陷是顯而易見的。在歐洲，個(gè)性化設(shè)計(jì)已經(jīng)成為主流，不僅不同的品牌需要通過設(shè)計(jì)來區(qū)分，同一品牌的不同類型的產(chǎn)品也必須用設(shè)計(jì)來區(qū)分不同的特點(diǎn)。而中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際情況則正好相反，中國(guó)的產(chǎn)品信息進(jìn)行品牌界限和產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分不明確，甚至不同影響企業(yè)文化品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)亦趨于雷同，普遍缺乏個(gè)性和個(gè)性化教育教學(xué)活動(dòng)設(shè)計(jì)，能代表我們作為中國(guó)傳統(tǒng)建筑工程設(shè)計(jì)風(fēng)格的產(chǎn)品極少，男士化妝品包裝盒設(shè)計(jì)研究問題也是如此。如何通過包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新提高產(chǎn)品質(zhì)量，是每個(gè)設(shè)計(jì)師都面臨的課題。

如“喬丹牌”香水產(chǎn)品包裝，以黑色為基調(diào)，白色可以簡(jiǎn)潔的字體，顯得具有十分豐富厚重有份量。簡(jiǎn)潔帥氣的瓶身，加上瓶身上淺浮雕的籃球造型，給人一種高大上、精致、純凈、充滿男性魅力的感覺。資生堂MG5男士護(hù)膚霜產(chǎn)品，線條流暢，具有曲線的變化，具有陽剛之氣和溫柔的特點(diǎn)，除了黑白沒有太多的修飾，這種簡(jiǎn)單、大膽的風(fēng)格可以得到更多男士的青睞。NIVEA妮維雅男士沒有活力勁膚霜采用企業(yè)活力的加勒比藍(lán)色，使得中國(guó)產(chǎn)品設(shè)計(jì)極具研究大氣風(fēng)范，寓意水一般的活力。

一些男士化妝品包裝采用正方形或三角形為基本設(shè)計(jì)語言，色彩采用強(qiáng)烈對(duì)比的色彩，充分體現(xiàn)了商品的特點(diǎn)。如美國(guó)雅芳男女古龍香水的包裝，運(yùn)用了以下兩個(gè)不同三角形結(jié)構(gòu)組成的一個(gè)學(xué)習(xí)正方形，其創(chuàng)意設(shè)計(jì)類似我們中國(guó)的太極圖，陰陽可以結(jié)合，把兩個(gè)三角形的瓶子拼成一對(duì)心心相印的伴侶，并肩而立，很巧妙地抓住了社會(huì)青年作為伴侶的消費(fèi)進(jìn)行心理。

因?yàn)槟行曰瘖y品包裝盒設(shè)計(jì)主要針對(duì)精英白領(lǐng)男性，根據(jù)男性工作繁忙、追求健康、產(chǎn)品定位來滿足男性的需求。根據(jù)男性不希望笨重、喜歡簡(jiǎn)約的消費(fèi)特點(diǎn)，產(chǎn)品組合以系列化套裝為主，使產(chǎn)品多功能、系列化、易用化。